在搜刮引擎营销中，最为紧急的莫过于选好关键字，并对关键字创建良好的统筹管理。由于广告主在未来关键字的购置量还会加大，大概会有上万级的关键字投放，因此选取关键字的事变应该凭据肯定序次有条例有步调的睁开，以下就是关键词选取的四点：      

1、主题词法穷举关键字。

广告主应探求与自身品牌和产物干系的“主题词”。包罗企业专有品牌、企业地点的行业特性、产物线（包罗产物型号和名称）和产物特性以及干系的营销运动和促销运动等，广告主应起首将“主题词”尽大概地具体摆列，并接纳穷举的方法列出全部的词组分列组合。团体而言，“主题词”可分为两类，即“品牌词”与“通用词”，品牌词是直接与企业名称、企业品牌、商品子品牌干系的词汇；而通用词则分为“种别词”和“专业术语词”，种别词是指对企业商品举行分类的词汇，如“手机”、“机票”等，而专业术语词则是直接与商品型号或特性直接干系的词汇如“S60智能手机”等。      

2、凭据用户民风优化主题词。

在“主题词”的基础上凭据用户举动和搜刮恳求举行比力。起首要在“主题词”的基础上凭据用户举动和搜刮恳求举行比力。起首要在“主题词”的基础上扩展关键字范畴，重要的本领包罗将穷举出的关键字与目的受众的搜刮民风举行相比，与目的受众交换的第一原则就是用他们的语言，而不是用本身的语言。其次，还应有效地利用一些东西查察关键字，如谷歌
AdWords：关键字东西就可以观察干系关键字在已往一段时间的搜刮恳求变革情况以及干系词情况。末了，还应观察差别关键字在目的受众差别购置周期的影响力，以及摆列出各个关键字的优先级，这必要对目的受众举行跟踪调研，观察其决定条件的关键字输入情况才气发明。      

3、多样化关键字分组。

对成型的关键字词表举行分类构造。良好的关键字分类能使广告主在海量关键字眼前从容应对。发起能凭据差别营销目的和阶段接纳差别分组的方法，可以机动把握营销的进度和结果。      

4、凭据竞争敌手选择关键字。

凭据竞争敌手的关键字广告调解自身的关键字。广告主应时间相识在搜刮引擎上的行业竞争状态若何，本身的竞争敌手是否选择了雷同的关键字，而竞争敌手在结果列表中处于什么位置，可否铜鼓噢搜刮引擎营销低落竞争敌手的职位，提升本企业的职位。当广告主认真思索以上标题后，就能对关键字选取做出末了的决断，取长补短。      

当关键字选取的事变完成后，就要将被选的关键字实际投放到搜刮引擎中去，并凭据用户的搜刮恳求反馈、点击率、转化率反馈实时优化关键字投放，反过来重新审视关键字的选取和关键字投放的时间段。